北京6月11日电 为防范化解“6·18”期间网络集中促销活动可能引发的百亿补贴并非宝天“内卷式”竞争风险，维护消费者合法权益和公平有序的真百网络交易市场秩序 ，2026年6月11日 ，亿淘约谈北京市市场监督管理局约谈淘宝(天猫)、猫京京东 、东拼多多抖音拼多多
、小红抖音 、书被小红书5家电商平台 ，百亿补贴并非宝天通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的真百第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传 、亿淘约谈促销规则制定与公示不规范 、猫京商品经营者信息未公示等问题 ，东拼多多抖音并提出整改要求 。小红  图片来源：北京市市场监督管理局
。书被

　　淘宝(天猫)平台：2026年5月起，百亿补贴并非宝天平台在媒体和应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”活动
，但监管部门向平台了解 ，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动  ，平台多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。平台未在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则 ，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息 。

　　拼多多平台：平台推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台 、商家间的出资比例
，无法提供相关证明材料。在促销规则中，“对于与商品有关的任何纠纷，拼多多作为平台方 ，可在法定范围内予以必要协助，但不因此承担商品有关的责任” ，单方面免除了平台的法定责任 。

　　京东平台
 ：平台推出“百亿补贴”“百亿农补”活动  ，但在规则中未公示促销期限，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例
 ，且无法提供证明材料。“百亿超市”未公示活动规则
。

　　抖音平台：推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；在活动招商规则中规定，如平台对活动规则进行调整会直接通知商家，未设置公开征求意见环节。

　　小红书平台：“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量 ，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示 。在活动规则中规定，平台可以对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利。

　　中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：平台竞相开展“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险 ，不利于行业健康发展 。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担 ，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境  ，利润空间被严重挤压，商家生存困难 ，阻碍行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任 ，加重了消费者风险
。

　　北京市市场监督管理局强调：一是各平台要深刻认识“内卷式”竞争的危害
，将卷补贴 、卷价格转向比创新、比服务，促进平台与平台内经营者、劳动者共赢发展 。二是平台要立即组织全面自查，按照相关规定 ，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改
。三是北京市市场监督管理局将持续运用平台“内卷式”竞争综合整治工作机制 ，开展动态监测，及时反应，维护市场正常秩序 。(完)

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