有线耳机翻红带来的有线意外启示(每周经济评论)

　　今年一季度 ，电子消费市场上演的耳机一场意外逆袭给人启发 。

　　相关市场调研机构数据显示，翻红今年一季度有线耳机销售额同比增长20% ，逆袭结束连续5年下滑态势。有线意外在无线设备早已成为市场主流的耳机当下 ，有线耳机的翻红翻红引发网友广泛讨论。除了摆脱续航焦虑
、逆袭设备“失踪”困扰等尴尬 ，有线意外“潮流化”表达更成为其回潮的耳机驱动力。社交平台上，翻红大量时尚博主 、逆袭网友分享有线耳机穿搭技巧，有线意外相关视频、耳机笔记播放量已突破亿次。翻红

　　从实用功能到穿搭配饰，从街头休闲到职场通勤 ，有线耳机这波看似小众的消费反弹，本质上是对细分场景需求的精准回应 ，既折射出现在的消费新逻辑 ，也成为我国经济在高质量发展阶段，从细分场景中挖掘消费增量、激发市场活力的生动注脚 
。

　　当下，我国消费市场正朝着个性化、多元化的趋势加速演进 ，消费升级与需求分化的特征愈发明显。历经多年发展，我国消费市场进入存量竞争阶段，各类主流消费品市场趋于饱和，单纯依靠规模扩张的模式不可持续，而增量空间更多藏在细分场景、个性需求中。

　　无论是因实用或时尚而重新受到关注的有线耳机 ，还是近年来锚定深睡 、皮肤护理等新兴的差异化赛道 ，企业只有紧扣细分需求，把小品类做精、做专，才能在存量竞争中开辟新的增长空间。这既是消费市场发展的趋势 ，也是企业实现可持续发展的破局之道 。

　　从商业布局延伸到经济社会发展的脉络，细分场景的价值愈发凸显
 。今年一季度，我国社会消费品零售总额达127695亿元，同比增长2.4%。其中，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长20.8%，增速显著高于整体消费水平；服务零售额同比增长5.5%，通讯信息服务类零售额较快增长。这些亮眼数据的背后 ，正是无数个细分场景的需求聚合与力量释放 。

　　小众运动装备热销、定制化家居兴起、文旅体等业态加速融合……一系列现象无不说明当消费向个性化、多元化转变时 ，谁能精准捕捉细分场景的需求 ，谁便能激活存量需求，释放增量潜力 ，赢得发展空间
。

　　中国拥有超大规模市场优势 ，盘活存量 、做优增量蕴含着巨大的发展潜力。乡村市场是细分场景中极具潜力的重要阵地，也是做优增量的关键赛道
 。一季度我国城乡消费协同发展
，乡村消费品零售额同比增长3.1%，快于城市
。县乡市场活力持续激发，不仅为产品下沉提供了广阔空间，更印证了细分场景不分城乡，只要精准对接需求，就能挖掘出可观的经济增量
，让乡村市场成为拉动消费、推动经济增长的重要一环。

　　当然，从细分赛道中挖掘增量，离不开企业的主动作为与政策的精准赋能
。企业顺应当下消费品质化的发展趋势
，捕捉存量市场中的多元细分需求 ，通过技术创新、模式迭代和服务升级，实现提质增效 。同时 ，一方面要落实促消费专项行动，优化消费环境；另一方面要借助城市更新 、产业改造升级 、乡村全面振兴等工作，盘活各类存量资产 ，激活内生发展动力
。

　　今年，在复杂多变的外部冲击面前，中国一季度经济增长好于预期 ，充分彰显了发展活力与韧性 。深耕细分场景、挖掘潜在需求，将宏观政策的发力点与微观市场的需求点精准对接 ，中国消费市场定能持续保持活力、培育更多增长点，为经济注入更强劲的动能。(人民日报 王东辉)

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