北京6月12日电 国家市场监管总局近日聚焦商业广告引证内容 ，中国整治出台《广告引证内容执法指南》(以下简称《指南》)，官方告规范市场监管部门广告引证内容监管工作
，大字等违帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力
。吸睛小字

　　《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的免责一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的法广真实性 、准确性 、中国整治合法性负责，官方告并依法承担举证责任。大字等违

　　《指南》针对实验测量 、吸睛小字统计调查、免责文献资料等不同情形，法广细化不同类型引证内容的中国整治规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的官方告情形等作出分类说明，回应社会关切 。大字等违

　　《指南》对“大字吸睛，小字免责”的广告
，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举 ，以进一步健全广告监管制度体系。

　　下一步，国家市场监管总局将指导地方市场监管部门 ，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，进一步遏制“大字吸睛
、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告 ，缓解广告主“营销焦虑”  ，引导其主动摈弃“文字游戏”式广告，切实防范通过制造所谓“萝卜坑赛道冠军”等手段加剧“内卷式”竞争 。(完)

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